ZDF heute und ZDF heute journal Design-Relaunch

Kunde: ZDF Zweites Deutsches Fernsehen
Ort: Mainz
Jahr: 2007 - 2009
Team: Ruedi Alexander Müller-Beyeler
Projektpartner: Velvet Mediendesign GmbH, München, mit Matthias Zentner, Patrick Seelinger, Stefan Müller, Jeanette Bergner, Iris Engler, Maria Regenspurger, Martin Potsch, Christoph Walz, Thomas Wernbacher. EdenSpiekermann, Berlin, mit Erik Spiekermann, Fabian Rottke, Ralph du Carrois. Bieling Design, München, mit Jürgen Bieling. In der Konzeptphase auch: HosoyaSchäfer, Zürich und Scholz &Volkmer, Wiesbaden.

Aufgabe: Das ZDF will mit dem Neuen Nachrichtenstudio einen wichtigen Schritt in Richtung Konvergenz der Medien im 21. Jahrhundert gehen. Die verantwortlichen Führungskräfte wollten dafür Impulse von aussen holen und eine geeignete Projektorganisation einrichten. Deshalb engagierte das ZDF Ruedi Alexander Müller-Beyeler als Manager auf Zeit für drei Jahre in der Rolle eines Designmoderators und -projektleiters.

Ansatz: Müller-Beyeler setzte das Projekt als iterativen Designprozess auf. Interne und externe Fachexperten unterschiedlichster Gewerke und Funktionen beschäftigten sich mit Fragen zur Gliederung der Markenfamilie ZDF heute, zu konzeptionellen Fragen des Design von Nachrichten, zur Technik und zu Auswirkungen auf die Zusammenarbeit von Redaktionen und bildgestaltenden Fernsehleuten. Mit den sehr grundlegenden konzeptionellen Designansätzen - wie zum Beispiel der Verzicht auf Nachbildung von Statik in der Virtualität und die Gleichstellung von Bild und Text in der Moderation - wurden bedeutende Veränderungsprozesse beim ZDF angestossen. So musste zum Beispiel die Zusammenarbeit zwischen Redaktion und Grafik sowie zwischen Fernseh- und Online-Redaktion neu festgelegt und eingeübt werden.

Wirkung: Mit den Sendeformaten ZDF heute und ZDF heute journal, die am 17. Juli 2009 auf Sendung gingen, setzt das ZDF ein deutliches Zeichen, wohin sich Nachrichten in einer konvergenten Medienwelt entwickeln können.